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聚焦2019苏州创博会

  • 发布时间:2019-04-24 浏览量:202次
  • 创新创业的鼓励与培育一直是创博会的重点和要点之一。4月21日,第八届苏州创博会举办了《全国文化产业(创客)项目对接推介会》,为“双创”搭建展示、交流的平台。
    文化产业发展的关键是文化产业市场主体的活力,市场主体的活力则依赖文化创业企业和文化创业型人才的培育培养。在过去七年中,创博会共联合苏州10家文化创意产业孵化器,举办了11场文化创意项目对接签约活动,推动60余个初创型文化创意项目落地。
    本次论坛邀请了苏州深空文化创意有限公司合伙人黄杨、江苏三言堂文化创意产业发展有限公司联合创始人李平海、苏州富菲特艺术CEO段富银等文化创意产业优秀创业人和创新人才分享经验。这些企业都是发端于苏州,得益于苏州的创新创业环境,从中也可以一窥近年来创博会强大的服务能力。
    以“小众”历史文化造大众“IP”
    深空文创合伙人黄杨是一名“90后”,毕业后一直致力于设计行业,后定居苏州,投身文创领域。他深信“任何一种文化特色都有变成文创的潜质”。
    他认为“IP”要具备原创性、衍生性、互动性、粉丝性,依托动漫、游戏、电影、周边产品等载体传递。品牌需要“IP”,“IP”也可以成为品牌,比如迪斯尼、漫威、可口可乐等,都是“IP”形成深入人心,成为品牌。他以公司创作的“姑苏七狸”阐释了如何利用“小众”历史文化造大众“IP”。
    “七狸山塘”的故事是民间传说,只有极少数苏州人知道。黄杨利用了故事的可开发性:诞生于苏州山塘街具有传播的空间、7只狸猫可构建性强、可爱的小狸会给足人们新鲜感等特性进行了多次设计创作,并赋予每只狸猫内涵,诞生了美仁狸、通贵狸、分水狸等7只有狸猫。
    后期,“七狸山塘”借助世界杯热点进行了形象曝光,吸纳了第一波粉丝,随后试水文创领域,制作生产“世界杯主题明信片”和“姑苏七狸福运行李牌”,开始线下渠道销售,并发售专属个人插画,与苏州市民卡合作“姑苏七狸”城市版、与李良济合作系列福袋等。
    经过一年时间浮沉,黄杨成立了工作室,全方位开始“七狸山塘”运作。“小众的故事框架+优质的策划内容+持续运营,诞生了大众化IP的无限可能”,这是黄杨对“七狸山塘”成功的解读。
    文旅IP衍生品必须要承载品牌文化
    三言堂文化李平海是学美术的,从事礼品开发10年,多年的从业经验熟知了从设计到生产的全流程。成立了三言堂后,他专注文旅IP衍生品策划。
    李平海判断,生意就是生生不息的创意,创意的越好,未来发展就越好,这是IP非常重要得一个点。好的IP不仅要有创意,满足消费者新需求,还要一个非常庞大的商业支撑体系来运营。“无IP,不文旅,旅游业就是得IP者得天下”。
    “有了超级IP,才有了流量,做出来的衍生品开发,才不愁销路。”李平海表示,做文旅衍生品策划,必须要考虑IP衍生品承载的品牌文化,同时满足特定市场环境下的目标对象和价值追求,这是源头。
    他以公司与连云港合作的“如意”礼盒为例进行了介绍。“如意”礼盒内含笔、笔套、底座、u盘,看似简单的组合,却是创意十足。连云港是“孙悟空”故乡,做衍生品时必须要考虑地方文化。笔取金箍棒其形,底座象征定海神针,u盘采用祥云元素,还涉及到尺寸、颜色、材质、款式等考量。名为“如意”,寓意美好,并让人很容易联想到当地的花果山、美猴王。
    李平海认为,做文旅IP衍生品,必须要立项(为什么要做?为谁而做?解决什么问题?),寻根(采集思想、原型、素材等),并处理好局部和整体关系,才能获得一个产品体系。
    用动漫IP打造城市青春面庞
    在本届创博会上,四大主题展区让人目不暇接,让人眼前一亮的还有神秘的外星来客“吃货星人”和“平江鹿”,这两个都是苏州富菲特艺术机构带来的两个原创动漫IP形象。
    富菲特艺术总经理段富银介绍,“吃货星人”动漫IP讲述了来自外太空的吃货星人因飞碟故障迫降苏州,被苏州的美食、美景、美人所吸引,久久不肯离去的趣味故事。作品一诞生,便受到了许多苏州市民的喜爱,并以动漫展的形式受邀在多个城市巡展,产生了较大的社会影响,展示了苏州设计的独特魅力。
    首个苏州城市动漫IP作品“平江鹿”以平江路的一片瓦为轮廓创作而成,集鹿之角,加百变表情,赋萌宠之体,性格热情、自恋、话痨,讲苏州情话上瘾。该作品是“苏州趣味动漫IP”系列作品之一,用网络表情、插画、绘本和短视频的 形式,描述“平江鹿”的爱情和生活故事,讲述别有风味的苏州情话和苏式生活。
    “随着有故事、有用处、有趣味、有益处的文创产品越来越受到年轻消费者的欢迎。平江路大胆创新,让路鹿共舞。” 段富银认为,“平江鹿”是一次传统与时尚的融合,也是一次产业转型的积极尝试,为苏州城市青春面庞做了一次大胆尝试。
    回顾公司十年的发展,段富银感恩苏州创博会2015年为“吃货星人”提供了亮相的舞台,助推了公司近几年快速的成长,“平江鹿”又一次在今年创博会上发布,再次赢得了关注。而古城苏州以其悠久的历史,给予了团队无限的创意灵感。


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