苏州创博会,嘉宾纵论文化资源如何转换成IP

• 更新时间：2019-05-05　浏览量：1162次
• 文化资源是文化产业发展的基础，文化IP则是文化产业发展的主力。文化资源的辨识、开发和利用可以说是文化产业发展的逻辑起点和关键环节，而文化资源如何顺利成长为优秀文化IP正是不少文化从业者所关心的问题。日前，在2019苏州创博会期间，组委会以“从文化资源到文化IP”为主题，举办“文创品牌传播论坛”。嘉宾们重点探讨文化资源如何通过设计手段、品牌运营、文化传播等形式融入当代生活、融入当代文化表达、融入文化市场、将优秀的、小众的、有潜力的文化资源转为为面向全国乃到国际市场的特色文化IP清华大学美术学院副教授、中国手工造纸联盟联合发起人原博又一次来到苏州创博会。这是她第三次作为论坛嘉宾讲述“纸原”。
  　　原博回忆起自己与创博会的渊源，2017年，以“纸源，传递手工艺纸的温度”为主题参加创博会，2019年，她继续“以纸为媒”，用“纸原”讲述一个关注现代生活和工艺文化的手工纸设计品牌。
  　　此次，原博演讲的主题是《溯源图新传美意》。她说：“每年的新年画创作对我来说都是一个向传统、向民间艺术学习的契机。年画有着独特的艺术语言，无论是主题与寓意、造型与构成、勾勒与晕染、设色与布局，都与传统文化与民俗有着内在的联系。”
  　　原博以年画重回春节为例，她称，追本溯源，探索源头，是研究和创造的起点。从外在造型到内在的文化，如果不能将形与意统一起来，造型就失去了生命的意义。文创开发，IP品牌，缺少了文化的内核就是无本之木、无源之水。回顾苏博文创之路。蒋菡认为，最能体现苏州博物馆风格的文创产品，当属2013年问世的“文衡山先生手植藤种子”。这一产品源自苏州博物馆内一棵由江南四大才子之一文徵明亲自栽种、有500年历史的紫藤树，以种子作为周边，既有“文脉传承”之意，又有文化生生不息之美。
  　　2017年是贝聿铭100周岁诞辰。致敬大师，苏博推出了一个有故事的文创产品。蒋菡透露，“山水间•文具置物座”设计灵感正是来源于贝聿铭创作苏博山水园时的乐趣与情怀。
  　　作为一个脑洞大开而又喜爱瓷器的博物馆人，去年，蒋菡和她的团队创作出一套可以变幻颜色的彩墨，它让书写和绘画有了新的惊喜和趣味，也为原本日常的行为增添了新的品位。借着瓷器的颜色，使用者挥洒的是心中的色彩。
  　　“在互联网+时代，文化创意产品不应该忘记手写的温度”，作为该产品的设计师蒋菡坦言，书写变得小众了，但也更文化更雅致了。文创产品，让每一次书写都给生活添了一份仪式感。